Performance Marketing
Fokus auf Effizienz, Skalierung und Profitabilität
Marketing zählt zu den größten Kostenblöcken im E-Commerce und hat direkten Einfluss auf die Wirtschaftlichkeit und das Wachstum. Entscheidend ist daher eine Steuerung, die nicht auf Einzelkanäle, sondern auf den Gesamtbeitrag zum Geschäftserfolg ausgerichtet ist.
Was wir unter Performance Marketing im E-Commerce verstehen: Wir steuern alle relevanten Paid-Kanäle ganzheitlich aus – von Paid Search (SEA) und Google Ads über Google Shopping und Performance Max (PMax) bis hin zu Paid Social (Meta, TikTok, Pinterest), Display, Retargeting und Affiliate Marketing.
Steigende CPCs, komplexe Kampagnenformate und fragmentierte Customer Journeys machen eine präzise, datenbasierte Steuerung notwendig. Unser Ziel ist eine operative Umsetzung, die Paid-Kanäle effizient plant, kontrolliert skaliert und nachhaltig profitabel betreibt.
Das Ergebnis: Eine transparente KPI-Logik, saubere Kanalrollen, priorisierte Maßnahmen und eine skalierbare Budgetsteuerung.
Unsere Leistungen im Detail
Datenbasierte Steuerung von Performance-Kanälen
Im Zentrum steht bei uns die ganzheitliche Planung, Steuerung und Optimierung. Wir treffen Entscheidungen auf Basis belastbarer Daten, klar definierter KPIs und einer wirtschaftlichen Einordnung auf Gesamtunternehmensebene.
Zentrale Bestandteile:
- Holistik: Übergreifende Steuerungslogiken für Search, Shopping, Paid Social, Display und Affiliate
- Budget: Kanalsteuerung auf Basis klarer Zielgrößen
- KPIs: Definition und Steuerung nach ROAS, CRR (Kosten-Umsatz-Relation) und Profitabilität
- Wachstum: Skalierungslogiken entlang von Nachfrage, Marge und Kapazitäten
- Validierung: Inkrementalität (Incrementality) als entscheidender Faktor für Skalierung
Paid Search (SEA) & Google Ads
Paid Search (SEA) ist Ihr zentraler Nachfragekanal. Unser Fokus liegt auf der effizienten Abschöpfung dieser Nachfrage, einer sauberen Struktur und transparenter Steuerung innerhalb von Google Ads.
Typische Schwerpunkte:
- Strukturierung von Suchkampagnen (Brand, Generic, Kategorie)
- Steuerung nach Effizienz und Volumen
- Optimierung von Suchanfragen-, Keyword- und Matchtype-Logiken
- Harmonisierung von SEA, SEO und organischer Nachfrage
Google Shopping & Performance Max (PMax)
Google Shopping und Performance Max (PMax) sind die Bausteine moderner Google-Ads-Setups. Wir achten auf eine saubere Rollenverteilung der Kampagnen zur Vermeidung von Kannibalisierung.
Fokusbereiche:
- Google-Shopping-Setups und Feed-Optimierung
- Gezielter Einsatz und Steuerung von Performance-Max-Kampagnen
- Klare Abgrenzung von Brand-, Generic- und Shopping-Nachfrage
- Wirtschaftliche Bewertung von Automatisierung und Skalierung
Paid Social (Meta, TikTok, Pinterest)
Paid Social ergänzt das Setup um nachfragegenerierende und skalierende Komponenten. Über Plattformen wie Meta (Facebook & Instagram), TikTok und Pinterest erreichen wir gezielt neue Zielgruppen und transportieren Markenbotschaften visuell.
Schwerpunkte:
- Performance-orientierte Kampagnenstrukturen auf Meta, TikTok und Pinterest
- Entwicklung von Zielgruppen-, Funnel- und Creative-Strategien
- Nutzung visueller Formate zur Nachfragegenerierung
- Testing-Frameworks für Skalierung
- Wirtschaftliche Einordnung im Gesamt-Performance-Mix
Display & Retargeting
Wir setzen Display- und Retargeting-Kampagnen gezielt ein, um neue Nutzer kosteneffizient zu erreichen und bestehende Nachfrage zu konvertieren. Display- und Native-Ads-Formate ermöglichen oft einen günstigen Einstieg in den Funnel.
Typische Einsatzfelder:
- Strukturierte Prospecting- und Retargeting-Setups
- Effiziente Nutzergewinnung durch Display und Native Ads
- Steuerung nach Frequenz-, Budget- und Zeitlogiken
- Abgrenzung zu Branding-Maßnahmen und Inkrementalitätsbetrachtung
Affiliate Marketing
Wir verstehen Affiliate Marketing als integrierten Performance-Kanal und binden ihn fest in die Gesamtsteuerung ein.
Fokus:
- Management von Partner- und Provisionsmodellen
- Analyse von Inkrementalität und Überschneidungen
- Vermeidung von Doppelvergütungen
- Wirtschaftliche Einordnung im Performance-Mix
Kanalsteuerung & Steuerungslogiken
Effektives Performance Marketing erfordert den Blick aufs Ganze. Wir ersetzen isolierte Einzelkanal-Optimierung durch eine übergreifende Steuerung.
Zentrale Aspekte:
- Vergleichbarkeit von Kanälen und Kampagnen herstellen
- Einheitliche KPI- und Zielsysteme etablieren
- Priorisierung nach Effizienz, Skalierung und Profitabilität
- Fundierte Entscheidungsgrundlagen für Budgetverlagerungen liefern
Warum Performance Marketing mit THREE.E?
Bei THREE.E verbinden wir Expertenwissen in SEA, Google Ads und Social mit klaren wirtschaftlichen Steuerungslogiken. Unser Fokus liegt auf nachhaltiger Effizienz und belastbarer Profitabilität – exakt entlang Ihrer Geschäftsziele.